Vendu dans plus de 30 pays, Danone a atteint une telle notoriété qu'en 1994, BSN se débaptise pour prendre le nom de son produit star. Histoire de la marque préférée en France, où quelques 127 pots sont consomés toutes les secondes et un peu plus... à l'étranger !Danone a été inventé en 1919 dans un petit atelier en Espagne ( Eh non, pas en France) par Isaac Carasso, comme étant un produit de santé vendu en pharmacie, il avait pris la recette du yoghourt des Balkans et du Moyen-Orient où il était connu depuis le temps d'Abraham,
Le nom Danone vient de Danon, diminutif de Daniel en catalan, prénom du fils d’Isaac et c’est lui qui a lancé la marque après ses études à Paris en 1929, la première différentiation à l’époque à été par le conditionnement en abandonnant le pot en grès uni pour un pot en porcelaine, puis une première déclinaison de la marque apparu en 1937 avec Dany, Les fruits qui ne sont que de la confiture. 
Slogan de Dany : "joie du palais, santé du corps". A La Seconde Guerre mondiale, le juif espagnol est contraint de s'exiler aux Etats-Unis et de vendre sa marque, mais crée "Dannon" aux USA ( de peur que les Ricains le prononcent « Dainone » :p)
Dans les années 50, le yoghourt commence à être fabriqué par du lait écrémé ou demi-écrémé, pour commencer la diversification avec les yoghourts aromatisés dits "fruités", d’où « le Velouté » en 1963, année où Danone apparaît avec les trois bandes en bleu marine. Puis avec les yoghourts aux fruits en 1964 (sans confiture !), les produits gélifiés Dany en 1966, les crèmes desserts Danette et Danino, en 1970, Danessa en 1973. Danone devient marque "ombrelle".. Sur le plan publicitaire, la marque n'a jamais associé son nom à un personnage imaginaire ou à un acteur. 
Le nom Danone vient de Danon, diminutif de Daniel en catalan, prénom du fils d’Isaac et c’est lui qui a lancé la marque après ses études à Paris en 1929, la première différentiation à l’époque à été par le conditionnement en abandonnant le pot en grès uni pour un pot en porcelaine, puis une première déclinaison de la marque apparu en 1937 avec Dany, Les fruits qui ne sont que de la confiture. 
Slogan de Dany : "joie du palais, santé du corps". A La Seconde Guerre mondiale, le juif espagnol est contraint de s'exiler aux Etats-Unis et de vendre sa marque, mais crée "Dannon" aux USA ( de peur que les Ricains le prononcent « Dainone » :p)
Dans les années 50, le yoghourt commence à être fabriqué par du lait écrémé ou demi-écrémé, pour commencer la diversification avec les yoghourts aromatisés dits "fruités", d’où « le Velouté » en 1963, année où Danone apparaît avec les trois bandes en bleu marine. Puis avec les yoghourts aux fruits en 1964 (sans confiture !), les produits gélifiés Dany en 1966, les crèmes desserts Danette et Danino, en 1970, Danessa en 1973. Danone devient marque "ombrelle".. Sur le plan publicitaire, la marque n'a jamais associé son nom à un personnage imaginaire ou à un acteur. 
Sponsor officiel du 
Mondial 98, la marque se dote d'une première communication à vocation internationale avec un film de l'agence Saatchi & Saatchi, diffusé dans 29 pays. Slogan : "il faut croire en ses rêves. Pratiquez Danone", Lancé à l'automne 1996, un prix est attribué tous les deux ans à des chercheurs dont le travail en nutrition apporte une contribution majeure en matière de santé publique. Pour le bien-être de la planète. Cette même planète, symbole de Danone depuis 1994, avec, en premier plan, un enfant les yeux tournés vers une étoile.
Mondial 98, la marque se dote d'une première communication à vocation internationale avec un film de l'agence Saatchi & Saatchi, diffusé dans 29 pays. Slogan : "il faut croire en ses rêves. Pratiquez Danone", Lancé à l'automne 1996, un prix est attribué tous les deux ans à des chercheurs dont le travail en nutrition apporte une contribution majeure en matière de santé publique. Pour le bien-être de la planète. Cette même planète, symbole de Danone depuis 1994, avec, en premier plan, un enfant les yeux tournés vers une étoile.
1 commentaire:
L'idée d'après laquelle Danone n'a jamais associé son nom à un acteur est discutable. Pour preuve une affiche pour Danessa avec, comme Protagoniste, M. Monroe.
Enregistrer un commentaire