Fausse pub : Mc Do

Logo BIC

Le logotype BIC® est formé de deux parties: • le petit bonhomme BIC® • les trois lettres B I C – pour le nom de famille de Marcel BICH, fondateur de la société.L’orange et le noir sont les couleurs traditionnelles de ces deux éléments.

A la création, en 1950, le logo est alors formé des trois lettres « BIC » intégrées dans un parallélogramme rouge arrondi. En 1961, et pour mieux attirer l’attention des enfants, le personnage d’un petit écolier à tête de bille qui porte un stylo dans son dos est crée.
L’année suivante, l’écolier est placé devant les trois lettres « BIC » formant ainsi le logo définitif. Créé à l’origine pour une entreprise qui ne fabriquait que des articles d’écriture, il a cependant continué à être utilisé sur tous les autres produits fabriqués et commercialisés par BIC –instruments d’écriture, briquets et rasoirs.

Partout dans le monde, il apparaît sur chacun des produits BIC®, sur leurs emballages, sur les papiers administratifs, sur les publicités... Le petit bonhomme est devenu l’emblème des produits BIC®, synonyme de produits d’usage quotidien, fonctionnels et de grande qualité, accessibles et universels.

Campagne de la semaine : Amnesty International

Amnesty International fait de la manière la plus originale, la promotion de sa cause par une campagne d'affichage publicitaire sur ..........des arbres !! Le meilleur mode d'affichage pour attirer l'attention et l'imaginaire des passants...
Il s'agit d'une campagne sur la liberté d'expression en Biélorussie.

Fausse pub : Benetton

Saga Benetton

Je crois que l’une des motivations principales qui m’ont poussé à créer ce blog, c’est d'avoir l’opportunité de parler de Benetton !!

Cette « école » de com m’a toujours fasciné. Depuis bien des années, cette marque a osé habitué au scandale en désobéissant à " l'éthique publicitaire ". En utilisant des publicités choquantes, elle a transgressé les lois du genre " publicité commerciale " pour s'engager dans celles du genre " publicité d'institutions ", qui ne la concerne pas!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!.

Le message contenu dans ses affiches n’a plus de lien avec le produit, c’est-à-dire des habits. Le mélange d’images fabriquées (le baiser de la nonne et du prêtre par exemple) et d’images réelles (le sidéen mourant) renforce encore l’ambiguïté des messages. En diffusant des images sans donner de message permettant de les déchiffrer, l’ex-concepteur des campagnes Benetton Olivierio Toscani, ne recherchait peut-être pas, comme il l’affirmait, le débat, m ais plutôt le scandale. un résultat à admirer.....

Ma Campagne de la semaine ! Encore Benetton

A force de jouer avec le feu, Benetton a fini par se brûler : sa campagne contre la peine de mort avait été très mal perçue aux Etats-Unis et lui a valu la perte de son principal distributeur aux USA : la chaîne de grands magasins Sears. Soucieux de rétablir sa réputation, sans renoncer pour autant à la " Benetton touch ", la campagne 2001 s’est inscrite dans le cadre de l’année internationale pour le bénévolat de l’ONU.

Le coup de génie de la marque est d’être parvenue à apposer à côté de son logo celui d’une institution, dont la couleur bleue ne trahit pas l’origine : l’UNV (United Nations Volunteers). On notera au passage qu’outre sa connotation de pureté (planète bleue), le bleu a véritablement acquis une symbolique de paix et de diplomatie. Elle est par ailleurs la couleur préférée en Occident, avec un taux de sympathie de 50%.

La nouvelle campagne reprend ainsi le principe d’une publicité engagée, qui se préoccupe de problèmes sociaux, de minorités opprimées, qui prêche la tolérance raciale. Le fait que les affiches s’inscrivent dans une initiative de l’ONU leur donne une patine de respectabilité. On notera toutefois que les deux logos, de taille identique, sont disposés l’un au-dessus de l’autre, allouant de la sorte une plus grande portée au logo Benetton, dominant topographiquement.

Logo Benetton

Le logo Benetton est, lui aussi, riche en enseignement qu’en symbolique :
- La couleur verte incarne la nature verdoyante des grandes prairies où paissent les moutons producteurs de laine.
- L’écriture blanche relaie quant à elle la couleur de la pure laine vierge.
- Le rectangle est enfin l’expression de la perfection. L’ensemble est d’une cohérence parfaite.

Ma Campagne de la semaine ! A la santé de la créativité

Campagne d'affichage pour la chaîne de supermaché suédoise Coop Konsom
"Vous avez seulement un seul corps... c'est pourquoi nous offrons 20% de remise sur les fruits et légumes..."

Logo Apple

Le logo Apple conçu en 1977 représentait à l’origine Newton sous un pommier, idée résuite à la seule pomme, ce tisse un nouveau réseau de sens :
• La pomme est en parfaite adéquation avec le nom de la marque.
• La pomme croquée évoque, dans un pays fortement inscrit dans la tradition judéo-chrétienne, le péché originel, un objet de tentation et de désir, de refus des règles et des conventions.
• Elle fait aussi référence à la " Big Apple ", New York, symbole de la créativité et de la réussite.
• Enfin, la complexité chromatique souligne la qualité d’exécution, nécessitant à l’époque un savoir-faire d’impression hors du commun.

Fausse pub : Apple

Utilisation de camions comme espace d'affichage

Utiliser la surface des camions pour afficher un logo ou une publicité n'est pas nouveau !
Mais quand on est créatif, le potentiel de ce support est plus important car il est de taille imposante et mobile sur de grands axes routiers...

et on peut encore augmenter l'impact des campagnes marketing en créant des illusions d'optique.

Whisper of the week

Ce qui mérite d’être fait, mérite d’être bien fait !

Mettez un arbre dans votre voiture ! : Saga de l’Arbre Magique

Après un demi siècle d'existence, le petit sapin en cellulose qui parfume les voitures est toujours leader sur son marché et mène une stratégie internationale ambitieuse.

A l’origine c’est Julius Sämann, un chimiste canadien qui travaillé sur l'extraction d'huile essentielle des arbres. En 1951, il décide de créer un parfum d'intérieur pour voiture. Il isole la molécule constitutive du parfum du pin royal et la fixe sur de la cellulose, une matière très bon marché et facilement utilisable. Les marque, logo et forme sont alors brevetés et le secret exact de fabrication est gardé. Les premiers échantillons sont testés par un laitier local dont les véhicules souffrent de l'odeur émanant du lait répandu sur le sol.

Pour soutenir ce développement, l'entreprise a misé sur une stratégie de communication avec une politique active de sponsoring et de publicité. En Europe, les premières publicités télévisées apparaissent en 1986 sur les écrans italiens. Little Tree devient dans la foulée le sponsor du championnat de Formula 3 en Italie, puis du Porsche-Motorsport en Allemagne. Le produit, facilement repérable à sa forme, s'introduit même dans le cinéma hollywoodien. L'Arbre Magique s'invite ainsi dans Fisher King, Oceans Eleven et Seven. Cette campagne d'expansion européenne est même, depuis 2002, soutenue par une antenne, Little Trees Europe, située à Newbury en Grande Bretagne.

Le renouvellement permanent de la gamme des parfums et des couleurs permet de conserver l'attention des consommateurs. Parmi les 40 parfums qui existent aujourd'hui, 18 sont distribués en France, dont 4 qui détiennent 60 % du marché français : vanille, fraicheur sport, pêche et pomme verte".