Whisper of the week

"La valeur que nous semons sur le web,
ce sont les moteurs de recherche qui la récoltent..."

Fausse pub : L'Oreal

3M

Comment 3M aurait pu prouver de la manière la plus ludique qu'elle propose un verre sécurisé contre toute attaque ?!

Il aurait suffit de bourrer les abris bus de billets ;) !

Vous pouvez aller chercher vos buildosers, mais sachez que seule la couche supérieure est faite de vrais billets ! ( est ce par économie sur la campagne ou par manqe de confiance dans le produit ;) )

Logo IBM

IBM (International Business Machines) avait été conçu en 1956 à partir de trois lettres en typographie égyptienne retravaillée, pour constituer un bloc unitaire (on notera tout particulièrement l’empattement dissymétrique de la lettre M, et les deux " yeux " carrés du B).
Cette typographie incarne la puissance et la régularité. Ce n’est qu’en 1962 que Paul Rand, auteur du logo, le fait traverser par des bandes horizontales (le nombre peut varier selon le support), lui donnant ainsi son aspect contemporain.
La puissance de ce logo est décuplée par son caractère monochromatique, le bleu constituant la couleur " institutionnelle " de la marque, à tel point qu’IBM est également connu sous le nom de " Big Blue "…

Top 100 des marques 2006

Business Week (magazine américain) vient de mettre en ligne une étude très détaillée sur les 100 plus grandes marques dans le monde en terme de valeur financière de la marque.
La première est sans surprise Coca Cola suivie de Microsoft puis d’IBM...suivent ensuite de grands noms majoritairement dans les secteurs :

- Culturelle (Nike Town de New York, Disney Stores, Virgin Megastores).
- Informatique/électronique (Intel, Nokia, HP, Cisco, Samsung, Dell, Sony, Apple...)
- Automobile (Toyota, Mercedes-Benz, BMW, Honda, Ford, ...)
- Alimentaire (McDonald's, Pepsi, Nescafé, Budweiser, Kellogg's, ...)
- Bancaire/Finance (Citi, American Express, Merrill Lynch, HSBC, JPMorgan, ...)
- Vestimentaire (Nike, Gap, Adidas, Zara,...)
- Luxe (Louis Vuitton, Gucci, Chanel, Rolex, Hermes, Cartier, Armani, ...)

Parmi les entreprises du net on retrouve :
- Google (24ème place)
- eBay (47ème)
- Yahoo (55ème)
- Amazon (65ème)

Les marques qui ont pris le plus de valeur en 1 an sont:
- Google (+46%)
- Starbucks (+20%)
- eBay (+18%)
- Motorola (+18%)
- Hyundai (+17%)

Saga Nike

Dès 1985, Nike s'est appuyée sur le talent du basketteur Michael Jordan pour lancer le "branding du sport". Cette stratégie, qui sera copiée ultérieurement, passe par l'organisation de ses propres compétitions sportives, et vise à faire éprouver à l'acheteur d'un vêtement portant le logo associé au nom d'un sportif international le sentiment d'approcher ce dernier (les boutiques de marques sont organisées comme des temples de l'idole).
Une politique avisée d'investissement dans les médias après à permi en outre, au prix de quelques scandales, d'exercer une discrète pression sur les équipes rédactionnelles pour que les produits de la marque soient valorisés, notamment dans les "sit-com".

La cible clé, est le public adolescent. Mais pas n’importe lequel : les jeunes des cités pauvres sont ceux qui achètent les vêtements sportifs les plus onéreux, ceux que les médias leur montrent portés par leurs idoles du stade, quitte à voler pour s'en procurer les moyens. Les entreprises de marque ont recruté "les traqueurs de la culture jeunesse" qui organisent "la ruée vers l'or de l'Amérique ordinaire dans les quartiers pauvres" à coup de promotions. La publicité valorise le multiculturalisme et l'identitaire. Et constitue ainsi une sorte de conscience culturelle universelle.

Logo Nike

Le nom Nike est inspiré de la déesse grecque Athéna Niké, représentée comme une divinité ailée, capable de se déplacer à grande vitesse.

La marque a assuré sa notoriété par un logo simple et rapidement reconnaissable : le "swoosh" : une virgule posée à l'envers et à l'horizontale, créé en 1971 comme étant l'aile de la déesse Niké.

Se libérer des marques...

La marque est un univers imaginaire que NOUS rendons réel ! Avant qu’elle se fasse connaitre, nous la gouvernons….. Mais une fois qu’elle devient connue, c’est elle qui nous gouverne, régit nos comportements, nous réunit ou nous sépare.

Elle trouve ses références dans les cultures "new age" de General Motors,futuristes de Microsoft ou Apple, sport de Nike ou adidas, ludiques de Disney ou Mc Do. Les dépenses publicitaires de ces sociétés explosent pour imposer ce pouvoir.

C'est le pouvoir du "branding" : "La marque n'est (plus) un produit mais un style de vie, une attitude, un ensemble de valeurs, un look, un symbole parfois même un mythe, une génération"….la marque devinent un empire….dans lequel nous ne sommes que des éléments…..

Yoplaid

Ma Campagne de la semaine !

Rien de mieux que la provocation en pub pour être sûr d'interpeller, surtout si l'annonceur est un........journal, c'est ce que prouve le journal mexicain Milenion par sa campagne ( des illustrations de certaines opinions, sont elles communes ?)