Nouveau sopport : accessorize !

Toujours par rapport au support supra méga créatifs, une marque d'accessoires qui fait de la pub en offrant des accessoires à la ville, ça se passe en Suisse, et en voici les photos !!!!

Affiche Volswagen - Chirac.....!!

No comment !

Saga Dior

Le premier parfum de Christian Dior est lancé en 1947. C’est Miss Dior, un grand chypré aux accents verts et fleuris. Lancé en plein New Look, sa fragrance racée et son design épuré en font un vrai parfum de haute couture. Miss Dior a inspiré le dernier lancement de la marque, Miss Dior Chérie. fruité, aérien, il célèbre lui aussi les codes d’élégance du New Look. Parmi leurs points communs : le nœud autour du col et le motif pied de poule, très couture.
Parmi les grandes créations de la marque, il faut citer Eau Sauvage. Un parfum pour homme créé en 1966 par Edmond Roudnitska et qui a révolutionné les parfums grâce à l’hédione, une note jasminée à la fraîcheur remarquable. Aujourd’hui encore, c’est un des best sellers de la parfumerie. En 1985, Dior lance Poison : un parfum au nom provocateur et puissant pour un jus qui l’est tout autant (tubéreuse ambrée épicée). Suivront Tendre Poison (1994, plus vert), Hypnotic Poison (1998, ambré boisé épicé) puis récemment Pure Poison (2004, floral et doux). Autre grande réussite, le masculin Fahrenheit, boisé fleuri, lancé en 1988. Sa note de bois et de violette a transformé l’univers du parfum masculin. Et parmi les autres grands succès de Dior J’adore (1999), un floral fruité pétulant dans un flacon amphore aux courbes généreuses et Dior Addict, un oriental sensuel où la vanille épouse la reine de la nuit, une fleur troublante.

Les marques sonnent à votre porte...

Campagnes de guerrilla Marketing.....y a pas plus proche qe votre porte !!!!!!!La ruse de kassovitz dans le 5eme elements ! Lui il posait ce trompe l'oeil sur sa tête..

Saga Benetton

Je crois que l’une des motivations principales qui m’ont poussé à créer ce blog, c’est d'avoir l’opportunité de parler de Benetton !!

Cette « école » de com m’a toujours fasciné. Depuis bien des années, cette marque a osé habitué au scandale en désobéissant à " l'éthique publicitaire ". En utilisant des publicités choquantes, elle a transgressé les lois du genre " publicité commerciale " pour s'engager dans celles du genre " publicité d'institutions ", qui ne la concerne pas!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!.

Le message contenu dans ses affiches n’a plus de lien avec le produit, c’est-à-dire des habits. Le mélange d’images fabriquées (le baiser de la nonne et du prêtre par exemple) et d’images réelles (le sidéen mourant) renforce encore l’ambiguïté des messages. En diffusant des images sans donner de message permettant de les déchiffrer, l’ex-concepteur des campagnes Benetton Olivierio Toscani, ne recherchait peut-être pas, comme il l’affirmait, le débat, m ais plutôt le scandale. un résultat à admirer.....

Utilisation de camions comme espace d'affichage

Utiliser la surface des camions pour afficher un logo ou une publicité n'est pas nouveau !
Mais quand on est créatif, le potentiel de ce support est plus important car il est de taille imposante et mobile sur de grands axes routiers...

et on peut encore augmenter l'impact des campagnes marketing en créant des illusions d'optique.

Mettez un arbre dans votre voiture ! : Saga de l’Arbre Magique

Après un demi siècle d'existence, le petit sapin en cellulose qui parfume les voitures est toujours leader sur son marché et mène une stratégie internationale ambitieuse.

A l’origine c’est Julius Sämann, un chimiste canadien qui travaillé sur l'extraction d'huile essentielle des arbres. En 1951, il décide de créer un parfum d'intérieur pour voiture. Il isole la molécule constitutive du parfum du pin royal et la fixe sur de la cellulose, une matière très bon marché et facilement utilisable. Les marque, logo et forme sont alors brevetés et le secret exact de fabrication est gardé. Les premiers échantillons sont testés par un laitier local dont les véhicules souffrent de l'odeur émanant du lait répandu sur le sol.

Pour soutenir ce développement, l'entreprise a misé sur une stratégie de communication avec une politique active de sponsoring et de publicité. En Europe, les premières publicités télévisées apparaissent en 1986 sur les écrans italiens. Little Tree devient dans la foulée le sponsor du championnat de Formula 3 en Italie, puis du Porsche-Motorsport en Allemagne. Le produit, facilement repérable à sa forme, s'introduit même dans le cinéma hollywoodien. L'Arbre Magique s'invite ainsi dans Fisher King, Oceans Eleven et Seven. Cette campagne d'expansion européenne est même, depuis 2002, soutenue par une antenne, Little Trees Europe, située à Newbury en Grande Bretagne.

Le renouvellement permanent de la gamme des parfums et des couleurs permet de conserver l'attention des consommateurs. Parmi les 40 parfums qui existent aujourd'hui, 18 sont distribués en France, dont 4 qui détiennent 60 % du marché français : vanille, fraicheur sport, pêche et pomme verte".

Un nouvel espace publicitaire dans les supermarchés

La société américaine EnVision Marketing Group a decidé de créer un nouvel espace publicitaire sur... les tapis roulant des caisses de supermarchés !!

Pour 15.000$ par mois une marque peut acheter cet espace dans près de 55 supermarchés Kroger (sud des Etats-Unis) et obtenir un droit de veto sur la présence de ses concurrents sur les autres tapis... si Duracell achète «sa place», Energizer ne pourra pas le faire.

EnVision prend en charge l'achat et la maintenance des tapis roulants. Résultat: tout le monde y gagne. Une dépense en moins pour les distributeurs et un espace publicitaire en plus pour les annonceurs. Espérons juste que les consommateurs n'oublieront pas une partie de leurs courses aux caisses, en les confondant avec une image...

En tout cas, ça c'est l'innovation !!

Saga Danone

Vendu dans plus de 30 pays, Danone a atteint une telle notoriété qu'en 1994, BSN se débaptise pour prendre le nom de son produit star. Histoire de la marque préférée en France, où quelques 127 pots sont consomés toutes les secondes et un peu plus... à l'étranger !

Danone a été inventé en 1919 dans un petit atelier en Espagne ( Eh non, pas en France) par Isaac Carasso, comme étant un produit de santé vendu en pharmacie, il avait pris la recette du yoghourt des Balkans et du Moyen-Orient où il était connu depuis le temps d'Abraham,
Le nom Danone vient de Danon, diminutif de Daniel en catalan, prénom du fils d’Isaac et c’est lui qui a lancé la marque après ses études à Paris en 1929, la première différentiation à l’époque à été par le conditionnement en abandonnant le pot en grès uni pour un pot en porcelaine, puis une première déclinaison de la marque apparu en 1937 avec Dany, Les fruits qui ne sont que de la confiture. Slogan de Dany : "joie du palais, santé du corps". A La Seconde Guerre mondiale, le juif espagnol est contraint de s'exiler aux Etats-Unis et de vendre sa marque, mais crée "Dannon" aux USA ( de peur que les Ricains le prononcent « Dainone » :p)
Dans les années 50, le yoghourt commence à être fabriqué par du lait écrémé ou demi-écrémé, pour commencer la diversification avec les yoghourts aromatisés dits "fruités", d’où « le Velouté » en 1963, année où Danone apparaît avec les trois bandes en bleu marine. Puis avec les yoghourts aux fruits en 1964 (sans confiture !), les produits gélifiés Dany en 1966, les crèmes desserts Danette et Danino, en 1970, Danessa en 1973. Danone devient marque "ombrelle".. Sur le plan publicitaire, la marque n'a jamais associé son nom à un personnage imaginaire ou à un acteur.

Sponsor officiel du Mondial 98, la marque se dote d'une première communication à vocation internationale avec un film de l'agence Saatchi & Saatchi, diffusé dans 29 pays. Slogan : "il faut croire en ses rêves. Pratiquez Danone", Lancé à l'automne 1996, un prix est attribué tous les deux ans à des chercheurs dont le travail en nutrition apporte une contribution majeure en matière de santé publique. Pour le bien-être de la planète. Cette même planète, symbole de Danone depuis 1994, avec, en premier plan, un enfant les yeux tournés vers une étoile.

Top 100 des marques 2006

Business Week (magazine américain) vient de mettre en ligne une étude très détaillée sur les 100 plus grandes marques dans le monde en terme de valeur financière de la marque.
La première est sans surprise Coca Cola suivie de Microsoft puis d’IBM...suivent ensuite de grands noms majoritairement dans les secteurs :

- Culturelle (Nike Town de New York, Disney Stores, Virgin Megastores).
- Informatique/électronique (Intel, Nokia, HP, Cisco, Samsung, Dell, Sony, Apple...)
- Automobile (Toyota, Mercedes-Benz, BMW, Honda, Ford, ...)
- Alimentaire (McDonald's, Pepsi, Nescafé, Budweiser, Kellogg's, ...)
- Bancaire/Finance (Citi, American Express, Merrill Lynch, HSBC, JPMorgan, ...)
- Vestimentaire (Nike, Gap, Adidas, Zara,...)
- Luxe (Louis Vuitton, Gucci, Chanel, Rolex, Hermes, Cartier, Armani, ...)

Parmi les entreprises du net on retrouve :
- Google (24ème place)
- eBay (47ème)
- Yahoo (55ème)
- Amazon (65ème)

Les marques qui ont pris le plus de valeur en 1 an sont:
- Google (+46%)
- Starbucks (+20%)
- eBay (+18%)
- Motorola (+18%)
- Hyundai (+17%)

Saga Nike

Dès 1985, Nike s'est appuyée sur le talent du basketteur Michael Jordan pour lancer le "branding du sport". Cette stratégie, qui sera copiée ultérieurement, passe par l'organisation de ses propres compétitions sportives, et vise à faire éprouver à l'acheteur d'un vêtement portant le logo associé au nom d'un sportif international le sentiment d'approcher ce dernier (les boutiques de marques sont organisées comme des temples de l'idole).
Une politique avisée d'investissement dans les médias après à permi en outre, au prix de quelques scandales, d'exercer une discrète pression sur les équipes rédactionnelles pour que les produits de la marque soient valorisés, notamment dans les "sit-com".

La cible clé, est le public adolescent. Mais pas n’importe lequel : les jeunes des cités pauvres sont ceux qui achètent les vêtements sportifs les plus onéreux, ceux que les médias leur montrent portés par leurs idoles du stade, quitte à voler pour s'en procurer les moyens. Les entreprises de marque ont recruté "les traqueurs de la culture jeunesse" qui organisent "la ruée vers l'or de l'Amérique ordinaire dans les quartiers pauvres" à coup de promotions. La publicité valorise le multiculturalisme et l'identitaire. Et constitue ainsi une sorte de conscience culturelle universelle.