Logo BMW

Pendant la première guerre mondiale, Karl Rapp fabrique des moteurs d'avions. Cependant le Traité de paix de 1919 interdit à l'Allemagne d'en construire, la firme se tourne alors vers la production de camions, de motos puis vers l'automobile. Avec Franz-Joseph Popp et Max Friz, Karl Rapp fonde la Bayerische Motoren Werke en 1917. L'emblème figure une hélice d'avion très stylisée, symbole des premières activités, et reprend les couleurs de la Bavière.

Logo Alfa Romeo

Le logo Alfa Romeo représente le symbole des armes de Milan, ville où est née l'Anonima Lombarda Fabbrica Automobili en 1910. C'est donc une croix rouge, drapeau de la Lombardie et un serpent-dragon avalant un infidèle. En 1915, l'ingénieur Nicola Romeo prend le contrôle d' ALFA, d'où l'appellation Alfa Romeo.

Logo BIC

Le logotype BIC® est formé de deux parties: • le petit bonhomme BIC® • les trois lettres B I C – pour le nom de famille de Marcel BICH, fondateur de la société.L’orange et le noir sont les couleurs traditionnelles de ces deux éléments.

A la création, en 1950, le logo est alors formé des trois lettres « BIC » intégrées dans un parallélogramme rouge arrondi. En 1961, et pour mieux attirer l’attention des enfants, le personnage d’un petit écolier à tête de bille qui porte un stylo dans son dos est crée.
L’année suivante, l’écolier est placé devant les trois lettres « BIC » formant ainsi le logo définitif. Créé à l’origine pour une entreprise qui ne fabriquait que des articles d’écriture, il a cependant continué à être utilisé sur tous les autres produits fabriqués et commercialisés par BIC –instruments d’écriture, briquets et rasoirs.

Partout dans le monde, il apparaît sur chacun des produits BIC®, sur leurs emballages, sur les papiers administratifs, sur les publicités... Le petit bonhomme est devenu l’emblème des produits BIC®, synonyme de produits d’usage quotidien, fonctionnels et de grande qualité, accessibles et universels.

Logo Benetton

Le logo Benetton est, lui aussi, riche en enseignement qu’en symbolique :
- La couleur verte incarne la nature verdoyante des grandes prairies où paissent les moutons producteurs de laine.
- L’écriture blanche relaie quant à elle la couleur de la pure laine vierge.
- Le rectangle est enfin l’expression de la perfection. L’ensemble est d’une cohérence parfaite.

Logo Apple

Le logo Apple conçu en 1977 représentait à l’origine Newton sous un pommier, idée résuite à la seule pomme, ce tisse un nouveau réseau de sens :
• La pomme est en parfaite adéquation avec le nom de la marque.
• La pomme croquée évoque, dans un pays fortement inscrit dans la tradition judéo-chrétienne, le péché originel, un objet de tentation et de désir, de refus des règles et des conventions.
• Elle fait aussi référence à la " Big Apple ", New York, symbole de la créativité et de la réussite.
• Enfin, la complexité chromatique souligne la qualité d’exécution, nécessitant à l’époque un savoir-faire d’impression hors du commun.

Logo IBM

IBM (International Business Machines) avait été conçu en 1956 à partir de trois lettres en typographie égyptienne retravaillée, pour constituer un bloc unitaire (on notera tout particulièrement l’empattement dissymétrique de la lettre M, et les deux " yeux " carrés du B).
Cette typographie incarne la puissance et la régularité. Ce n’est qu’en 1962 que Paul Rand, auteur du logo, le fait traverser par des bandes horizontales (le nombre peut varier selon le support), lui donnant ainsi son aspect contemporain.
La puissance de ce logo est décuplée par son caractère monochromatique, le bleu constituant la couleur " institutionnelle " de la marque, à tel point qu’IBM est également connu sous le nom de " Big Blue "…

Logo Nike

Le nom Nike est inspiré de la déesse grecque Athéna Niké, représentée comme une divinité ailée, capable de se déplacer à grande vitesse.

La marque a assuré sa notoriété par un logo simple et rapidement reconnaissable : le "swoosh" : une virgule posée à l'envers et à l'horizontale, créé en 1971 comme étant l'aile de la déesse Niké.