Logo Apple

Le logo Apple conçu en 1977 représentait à l’origine Newton sous un pommier, idée résuite à la seule pomme, ce tisse un nouveau réseau de sens :
• La pomme est en parfaite adéquation avec le nom de la marque.
• La pomme croquée évoque, dans un pays fortement inscrit dans la tradition judéo-chrétienne, le péché originel, un objet de tentation et de désir, de refus des règles et des conventions.
• Elle fait aussi référence à la " Big Apple ", New York, symbole de la créativité et de la réussite.
• Enfin, la complexité chromatique souligne la qualité d’exécution, nécessitant à l’époque un savoir-faire d’impression hors du commun.

Fausse pub : Apple

Utilisation de camions comme espace d'affichage

Utiliser la surface des camions pour afficher un logo ou une publicité n'est pas nouveau !
Mais quand on est créatif, le potentiel de ce support est plus important car il est de taille imposante et mobile sur de grands axes routiers...

et on peut encore augmenter l'impact des campagnes marketing en créant des illusions d'optique.

Whisper of the week

Ce qui mérite d’être fait, mérite d’être bien fait !

Mettez un arbre dans votre voiture ! : Saga de l’Arbre Magique

Après un demi siècle d'existence, le petit sapin en cellulose qui parfume les voitures est toujours leader sur son marché et mène une stratégie internationale ambitieuse.

A l’origine c’est Julius Sämann, un chimiste canadien qui travaillé sur l'extraction d'huile essentielle des arbres. En 1951, il décide de créer un parfum d'intérieur pour voiture. Il isole la molécule constitutive du parfum du pin royal et la fixe sur de la cellulose, une matière très bon marché et facilement utilisable. Les marque, logo et forme sont alors brevetés et le secret exact de fabrication est gardé. Les premiers échantillons sont testés par un laitier local dont les véhicules souffrent de l'odeur émanant du lait répandu sur le sol.

Pour soutenir ce développement, l'entreprise a misé sur une stratégie de communication avec une politique active de sponsoring et de publicité. En Europe, les premières publicités télévisées apparaissent en 1986 sur les écrans italiens. Little Tree devient dans la foulée le sponsor du championnat de Formula 3 en Italie, puis du Porsche-Motorsport en Allemagne. Le produit, facilement repérable à sa forme, s'introduit même dans le cinéma hollywoodien. L'Arbre Magique s'invite ainsi dans Fisher King, Oceans Eleven et Seven. Cette campagne d'expansion européenne est même, depuis 2002, soutenue par une antenne, Little Trees Europe, située à Newbury en Grande Bretagne.

Le renouvellement permanent de la gamme des parfums et des couleurs permet de conserver l'attention des consommateurs. Parmi les 40 parfums qui existent aujourd'hui, 18 sont distribués en France, dont 4 qui détiennent 60 % du marché français : vanille, fraicheur sport, pêche et pomme verte".

Fausse pub : Volvit

Campagne de la semaine : Assurances Arag

La campagnie d'assurance Arag a bien pris le temps de sélectionnr les emplacements de ses affiches et les a mis en scène pour montrer dans quels cas une assurance peut servir...énorme ! :

Un nouvel espace publicitaire dans les supermarchés

La société américaine EnVision Marketing Group a decidé de créer un nouvel espace publicitaire sur... les tapis roulant des caisses de supermarchés !!

Pour 15.000$ par mois une marque peut acheter cet espace dans près de 55 supermarchés Kroger (sud des Etats-Unis) et obtenir un droit de veto sur la présence de ses concurrents sur les autres tapis... si Duracell achète «sa place», Energizer ne pourra pas le faire.

EnVision prend en charge l'achat et la maintenance des tapis roulants. Résultat: tout le monde y gagne. Une dépense en moins pour les distributeurs et un espace publicitaire en plus pour les annonceurs. Espérons juste que les consommateurs n'oublieront pas une partie de leurs courses aux caisses, en les confondant avec une image...

En tout cas, ça c'est l'innovation !!

Whisper of the week

Si l'on compare le monde à un village de 100 habitants, il ressemblerait à ceci:
- 57 asiatiques-21 européens-14 américains-8 africains
- 52 femmes-48 hommes
-70 personnes de couleurs-30 blancs
-70 non-chrétiens-30 chrétiens
- 89 hétéros-11 homos
- 6 personnes posséderaient 59% de la richesse mondiale totale
- 6 personnes auraient la nationalité américaine - 80 seraient sans abri - 70 seraient analphabètes
- 50 seraient dépendantes de quelqu'un d'autre
- 1 serait mort
- 2 naîtraient
- 1 serait diplômée
Si l'on regarde le monde de cette manière, il est clair que compréhension, tolérance et études deviennent nécessaire.
Si ce matin vous vous êtes réveillé sans être malade, alors vous êtes plus heureux qu'un million de personnes qui vont mourir dans les prochains jours.
Si vous n'avez jamais souffert de la guerre, de la solitude ou de la faim, alors vous êtes beaucoup plus heureux que 500 millions de personnes dans le monde.
Si vous pouvez aller à votre lieu de culte, sans vous sentir obligé, sans être arrêté ou être tué, alors vous êtes beaucoup plus heureux que milliards de personnes.
S'il y a de la nourriture dans votre frigo, que vous êtes vêtu, et que vous avez un toit, alors vous êtes plus riche que 75% de la population mondiale.
Si vous avez un compte bancaire, un peu d'argent en poche ou un peu Monnaie dans une petite boite, alors vous faites partie des 8 % des personnes les plus riches au monde.
Si vous savez lire ce message alors vous êtes béni car:
1. vous ne faites pas partie des 2 milliards de personnes qui ne savent pas lire
2. et .... Vous avez un PC

Saga Danone

Vendu dans plus de 30 pays, Danone a atteint une telle notoriété qu'en 1994, BSN se débaptise pour prendre le nom de son produit star. Histoire de la marque préférée en France, où quelques 127 pots sont consomés toutes les secondes et un peu plus... à l'étranger !

Danone a été inventé en 1919 dans un petit atelier en Espagne ( Eh non, pas en France) par Isaac Carasso, comme étant un produit de santé vendu en pharmacie, il avait pris la recette du yoghourt des Balkans et du Moyen-Orient où il était connu depuis le temps d'Abraham,
Le nom Danone vient de Danon, diminutif de Daniel en catalan, prénom du fils d’Isaac et c’est lui qui a lancé la marque après ses études à Paris en 1929, la première différentiation à l’époque à été par le conditionnement en abandonnant le pot en grès uni pour un pot en porcelaine, puis une première déclinaison de la marque apparu en 1937 avec Dany, Les fruits qui ne sont que de la confiture. Slogan de Dany : "joie du palais, santé du corps". A La Seconde Guerre mondiale, le juif espagnol est contraint de s'exiler aux Etats-Unis et de vendre sa marque, mais crée "Dannon" aux USA ( de peur que les Ricains le prononcent « Dainone » :p)
Dans les années 50, le yoghourt commence à être fabriqué par du lait écrémé ou demi-écrémé, pour commencer la diversification avec les yoghourts aromatisés dits "fruités", d’où « le Velouté » en 1963, année où Danone apparaît avec les trois bandes en bleu marine. Puis avec les yoghourts aux fruits en 1964 (sans confiture !), les produits gélifiés Dany en 1966, les crèmes desserts Danette et Danino, en 1970, Danessa en 1973. Danone devient marque "ombrelle".. Sur le plan publicitaire, la marque n'a jamais associé son nom à un personnage imaginaire ou à un acteur.

Sponsor officiel du Mondial 98, la marque se dote d'une première communication à vocation internationale avec un film de l'agence Saatchi & Saatchi, diffusé dans 29 pays. Slogan : "il faut croire en ses rêves. Pratiquez Danone", Lancé à l'automne 1996, un prix est attribué tous les deux ans à des chercheurs dont le travail en nutrition apporte une contribution majeure en matière de santé publique. Pour le bien-être de la planète. Cette même planète, symbole de Danone depuis 1994, avec, en premier plan, un enfant les yeux tournés vers une étoile.