Le nom Nike est inspiré de la déesse grecque Athéna Niké, représentée comme une divinité ailée, capable de se déplacer à grande vitesse. La marque a assuré sa notoriété par un logo simple et rapidement reconnaissable : le "swoosh" : une virgule posée à l'envers et à l'horizontale, créé en 1971 comme étant l'aile de la déesse Niké.
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